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这届(zhèjiè)年轻人流行为开心买单

“情绪消费”在合肥兴起(xīngqǐ)，催生出新职业新场景

　　捏爆一个“拒绝蕉绿”捏捏乐，“放青松”盆栽成为(chéngwéi)工位新宠，临近考试下单一瓶“好运喷雾”，抑或“躲”在猫咖里被治愈……在当下快节奏的(de)生活中，越来越多的合肥年轻人开始把目光转向(zhuǎnxiàng)“情绪消费(xiāofèi)”。

　　如今，一些释放焦虑情绪、提供情感陪伴的产品和消费业态(yètài)正在合肥逐渐兴起。作为(zuòwéi)新热点，“情绪消费”该如何持续保持“新鲜”呢(ne)？

　　“悦己消费(xiāofèi)”——

　　更注重个人(gèrén)情感共鸣

　　走进银泰百货（政务店）的“名创优品”门店，货架上摆满了形态各异的“捏(niē)捏乐”玩具(wánjù)，除了儿童外，也有不少年轻人的身影。“购买这些玩具的初衷并不是为了实用，而是为了在紧张(jǐnzhāng)的工作之余找到一丝快乐。”“00后”顾客张梦正用力揉捏一只(yīzhī)“拒绝蕉(jiāo)绿”的“捏捏乐”玩具。

　　在新粮仓(liángcāng)文化商业合集，有家名叫“止痒商店”的杂货店深受年轻(qīng)人喜爱，店内各种(gèzhǒng)丑萌文创、盲盒、“主唱反调”挂件、带有各种个性标语的轻体量小物等，吸引了不少(bùshǎo)年轻人来此“淘宝”，拍照打卡，找回生活的松弛感。

　　“每次看到这些东西，心情都(dōu)会莫名地好起来，让人觉得很幸福。”消费者李盈莹说，虽然(suīrán)是小物件，却能为情绪充值。

　　除了解压商品，相关解压体验(tǐyàn)场馆也(yě)深受欢迎(shòuhuānyíng)。在(zài)合肥天空(tiānkōng)之城运动工场，前台工作人员表示，店内蹦床、攀岩、射箭等项目最受欢迎，大家喜欢在繁忙的工作之余，在场馆里尽情释放自己的压力。“在这里尖叫、奔跑，能把生活和工作的压力全甩掉。”一位正在体验的年轻人说。

　　“情绪(qíngxù)(qíngxù)消费”不仅在线下火热，线上(xiànshàng)同样如此。“每到考试季(jì)，‘爱因斯坦的脑子’的销量就会大增。”记者咨询的某虚拟商品店铺客服说，他们的店铺专门提供虚拟类“情绪产品”，售价0.5元，目前已售2万+，广受学生欢迎。

　　虽是虚拟商品，却(què)有实实在在的情绪(qíngxù)价值。“购买虚拟商品就像对着流星许愿一样，仅(jǐn)是一种心理暗示和情绪安慰。”该店铺客服人员说。

　　“情绪(qíngxù)消费”——

　　催生(cuīshēng)新职业、新场景

　　稍微留心一下就会发现，很多(hěnduō)“90后”“00后”的背包上都挂着各种“棉花娃娃”挂件。这些“棉花娃娃”表情丰富，软萌可爱(kěài)，不仅是年轻人个性表达的载体和情感(qínggǎn)依赖的对象，也催生(cuīshēng)了一些充满想象力的新兴职业。

　　“我(wǒ)主要接(jiē)娃娃洗澡、换棉、装骨等项目，单个项目价格在(zài)二三十元不等。”朱悦不仅是“棉花娃娃”的忠实(zhōngshí)爱好者，也是一位在闲鱼上小有名气的“手作娘”，因为手巧，除了合肥本地客单外，也有不少外地客户下单预约项目。

　　据朱悦介绍，“娃圈(wáquān)”除了“手作娘”，还衍生出妆师、涂装师、改娃师(gǎiwáshī)等职业，其中“改娃师”最炙手可热，他们通过将玩偶改脸、改妆、修复，进行二次创作(chuàngzuò)和个性化改造，一些热门的“改娃师”往往(wǎngwǎng)还需要排队预约。

　　萌宠互动具有极强治愈(zhìyù)能力，不少商家也因此发现新商机，“宠物+体验”“宠物+休闲”“宠物+餐饮”等“宠物+”模式(móshì)在(zài)合肥悄然兴起。

　　之心城的一家猫咖里(kālǐ)，顾客们可以(kěyǐ)一边轻抚猫咪，一边喝咖啡、玩桌游。该店店长告诉(gàosù)记者，这里不仅提供宠物(chǒngwù)陪伴服务(fúwù)，还衍生出宠物周边、宠物摄影、桌游等附加消费，形成(xíngchéng)了完整的“治愈经济”链条。这种模式并非个例，“猫猫手工店”“狗狗花店”等特色店铺也在合肥如雨后春笋般涌现，凭借萌宠的独特魅力吸引客流、提升知名度。

　　除了新职业、新模式，合肥许多实体商业场所(chǎngsuǒ)也瞄准了消费者对情感体验的需求，纷纷进行“情绪(qíngxù)价值”打造。

　　例如，合肥银泰in77围绕“520”重要(zhòngyào)时间节点，推出艺术互动装置、湖畔音乐会、邂逅玫瑰花(méiguīhuā)礼、二次元一日店长等活动(huódòng)，营造出浓厚浪漫氛围，吸引市民驻足消费。

　　“当前消费呈现多元且活跃特点，新趋势(qūshì)、新热点、新场景(chǎngjǐng)层出不穷。”市商务局消费处相关负责人说，将顺应消费由“悦人”向“悦己”转变的发展趋势，注重发挥(fāhuī)情绪价值对新型消费的催化作用，打造新的消费增长点(zēngzhǎngdiǎn)。

　　拓展经济增长(zēngzhǎng)新空间

　　得益于“情绪消费”升温，宠物经济(jīngjì)日益成为“情绪消费”重要一环(zhòngyàoyīhuán)。

　　“合肥宠物保有量约35万只，宠物衣食住行等生存刚需也逐渐走向精细化，相关产业(chǎnyè)发展(fāzhǎn)正逐渐形成完整的生态链。”市农业农村局相关负责人表示，将(jiāng)加速布局宠物经济蓝海，大力引导宠物产业链上下游配套企业(qǐyè)集聚发展，打造全链条发展的宠物产业集群。

　　据了解，目前合肥(héféi)宠物行业主体数量超过3.59万家，其中以宠物为主要业务的主体近5800家，涉及(shèjí)宠物用品生产销售、宠物诊疗、宠物饲料、医药等各个方面(gègèfāngmiàn)。

　　情绪价值消费需求增长，推动“谷子经济”走热。位于合肥淮河路步行街的百盛购物中心(gòuwùzhōngxīn)曾(céng)是以美妆、服饰为主的老牌商场，自2023年转型成为二次元主题(zhǔtí)商场，现如今二次元业态约占商场经营面积2/5，客流量较之前平均增长约60%，年轻(niánqīng)消费者占比超80%。该商场市场部负责人耿晶晶告诉(gàosù)记者，营业额方面，有的店铺可以(kěyǐ)月均冲刺百万，客流也提升了(le)非常多，平时有60%到70%的增长，周末甚至可以翻倍。

　　现如今(xiànrújīn)“谷子店(diàn)”不仅成了合肥老商圈的“救星”，也是潮流(cháoliú)商场B1层(céng)的“香饽饽”，例如银泰in77、国购广场(guǎngchǎng)等都在B1层设置集中“吃谷”区域。前不久，合肥市文旅(wénlǚ)部门就《合肥市推动文旅产业高质量发展若干政策（征求意见稿）》公开征求社会各界意见，将创新文旅消费场景，大力发展“谷子经济”（二次元文化周边经济），对新引入的店铺按照营业面积给予文旅场景运营单位最高(zuìgāo)50万元奖励。

　　同时，“情绪消费(xiāofèi)”创造(chuàngzào)的商业价值被市场精准捕捉。“我们将围绕‘情绪消费’，深入挖掘服务消费潜力，以新(xīn)供给引领新需求，大力发展首发经济、夜间经济、研学经济等新业态，积极传承创新‘老字号’，培育形成国货(guóhuò)‘潮品(cháopǐn)’，以更大力度提振消费需求。”市商务局消费处相关负责人说。