新发路观察+｜“哦啦”，长春！

“哦啦”！“太燃了(le)”！

夏初(xiàchū)之际，声浪狂潮嗨爆长春。

5月23日，由长影集团联合多家文化企业打造的东北首个国际化(guójìhuà)音乐节IP——“长春哦啦(la)音乐节”在长春奥林匹克公园热烈开场。

音乐是音乐节的题(tí)中之义。

演出(yǎnchū)现场（主办方供图）

这场音乐狂欢，为期三天。赵雷(zhàoléi)、痛仰、马思唯、棱镜等一批实力唱作人和知名摇滚乐队，接续登台输出多(duō)元音浪。

一时间，乐迷在各大舞台之间热情穿梭，音乐声、合唱声、欢呼声(huānhūshēng)此起彼伏，超5万名乐迷在草坪上留下(liúxià)舞动的身影。

为了一首歌，奔赴一座(yīzuò)城。

音乐节，作为塑造城市品牌形象的(de)路径(lùjìng)之一，越来越多受到青年人欢迎。

显然(xiǎnrán)，长春抓住了流量密码。不仅搞了音乐节，还打造出(dǎzàochū)专属“音乐＋”IP。

声浪狂潮(kuángcháo) （主办方供图）

音乐节(yīnyuèjié)，从来不止于音乐。

草地上“长满”蹦蹦跳跳的(de)年轻人，其实只是开始。

乐声入(rù)城背后，还藏着一盘“文旅”大棋局。

音乐节如何给(gěi)城市文旅“上大分”？

记者注意到，“办好一场(yīchǎng)音乐节”固然重要，但通过音乐节“留住一群人”眼下亦成为主办城市(chéngshì)更大价值诉求。

比如，乐迷在长春多巴胺集体爆发(bàofā)，就成为“音乐+文旅”协同前行(qiánxíng)的鲜活注脚。

音乐节期间，长春融入“文商旅”等多(duō)业态、多场景并举，通过(tōngguò)“城市连接计划”，音乐节联动长春商圈、咖啡馆推出限定优惠与快闪活动，形成“预热(yùrè)-狂欢-传播”的全城文化链路。交互式舞台设计、东北方言挑战赛、非遗(fēiyí)创意市集(shìjí)等特色活动，沉浸式展现东北青年的潮流态度与传统底蕴的碰撞。

换个姿势看，一场音乐节可以让(ràng)手持音乐节门票的(de)乐迷，解锁长春全域的“文旅盲盒”。

音乐节(yīnyuèjié)是文旅消费市场的“强磁场”。

经济学上(shàng)常讲的票根经济，其实讲的就是它强大的溢出效应。

国外也好，国内(guónèi)也罢。

它不仅打开了城市文旅“流量入口”，更形成(xíngchéng)了“消费(xiāofèi)增长极”的强力支撑。

音乐节经济效应(xiàoyìng)不仅仅(bùjǐnjǐn)体现在门票销售上，更体现在对当地文旅消费的全面带动。

票根(piàogēn)经济催生溢出效应

三天时间，足以(zúyǐ)带动周边住宿、美食、文旅项目的消费热潮，也就是文旅部门(bùmén)常言的，多玩一天，多吃一顿，多住一晚。

多说几句，本月初的“五一”假期，长春市接待国内游客1221.97万人次，国内游客出游总花费达90.68亿元，较去年同期均有显著提升。长春市动植物(dòngzhíwù)公园(gōngyuán)、北京(běijīng)大街西历史(lìshǐ)文化街区、这有山等一批网红地标“破圈”、“出圈”。

由此见得，长春接待能力充足，新场景新玩法(wánfǎ)新地标颇多，可以满足各类人群，尤其是年轻人(niánqīngrén)个性需求。

小小演出票，吸睛也“吸金”。因演出尚未(shàngwèi)结束，“长春哦啦音乐节”相关数据(shùjù)暂时无法查询。但在国内过往主流数据统计中，仍可见其强力的牵引(qiānyǐn)效应。

中国演出行业协会，2024年，大型演出平均跨城观演率仍保持在60%以上，除演出票房收入外，直接带动观众吃住行等(děng)综合(zōnghé)消费超过2000亿元(yìyuán)人民币。

乘势抢先(qiǎngxiān)机，拼出新突破。

今年以来，吉林拼劲很足。长春，更是极为(jíwéi)出彩。尤其是文化(wénhuà)领域，格外耀眼。

其中，音乐节+马拉松+博览会，直接把(bǎ)流量拉满了。

前不久，第二届东北(dōngběi)图书交易博览会在长春圆满(yuánmǎn)闭幕。为期5天的展会，开辟了一条以“文化+”为核心、跨界融合为驱动力的高质量发展新路径(lùjìng)，为东北全面振兴注入澎湃力量。

第(dì)63届高等教育博览会备受关注

正在长春火热举行中的第63届高等教育博览会，更是通过展览(zhǎnlǎn)展示、高端论坛、政企(zhèngqǐ)签约等系列活动，搭建(dājiàn)起教育、科技、人才深度融合的国家级平台，备受瞩目。

一场马拉松活力一座城

而就在刚刚，2025一汽红旗长春(chángchūn)马拉松激情上演，CCTV5全程(quánchéng)直播，3.5万名跑友齐聚长春，用(yòng)脚步丈量城市，释放活力和热情。

一座城，频频(pínpín)在聚光灯下闪烁，这是魅力，也是实力，更是活力。

城市营销，放大品牌(pǐnpái)。

梦幻联动，流量驱动(qūdòng)。

以文塑旅、以旅彰文。热度(rèdù)狂飙的五月吉林(jílín)，精彩故事不断“更新”……

中国吉林网(wǎng) 吉刻APP记者 栾喜良

除主办方供图外，图片由罗浩 张秋磊(zhāngqiūlěi) 拍摄